现在的广告总会让人摸不着脑袋，抽象太多。下面说几则地铁或者百货大楼上的广告：
1.地铁外的广告：现在入网，充50元，送50元，画面是一个穿红大衣，长发飘飘，双手伸开，一脚后翘，满脸笑容，脚下滚动了无数的黑色小球。
2.地铁里的广告：画面上一个小汽车，一个大斑马，斑马头上戴着一顶安全帽，文案四个字“乐在城外”。
3.大楼外的广告：画面上一个戴耳机躺着听音乐的女孩，女孩前面摆着一台电脑，文案八个字，“自由听海，无乐不作”,那是联想牌笔记本的广告。联想以前的广告语是“世界失去联想，人类将会怎样”，而现在他们做的，谁还能说出他们的广告语，人都说“联想，连想也不用想”。
广告创意，不是“广告跳远”，你可以有跳跃性思维，你可以发散，可以整合，可以捆绑，可以想象，可以天马行空，可以异想天开，但有一条必须要遵守：跳可以，却不能离题太远，不着边际。
创意的目的就是直接简单地把你的想法传递给消费者，将你的意图、意思、意义开门见山地告诉消费者，黑就是黑，白就是白，黑白分明。这个开门见山最重要，无论是官员还是百姓，无论是报纸还是网络，无论是广告还是文学作品，好像开门见山一目了然的越来越少了。所以广告创意人还要记住这八个字：开门见山、一目了然。
